QUELLA BICICLETTA MARCATA LEO
QUELLA BICICLETTA MARCATA LEO | di Elisabetta Nencini | E’ il 1955, quando la Chlorodont, nota azienda produttrice di prodotti per la cosmesi in Italia, decide di entrare nel mondo professionistico delle due ruote, costituendo l’omonima squadra. L’economia del paese, dopo il conflitto mondiale, sta rinascendo. Improvvisamente l’industria italiana diventa sponsor del ciclismo, segnando l’inizio di connubi extrasettore con l’impresa ciclistica: Nivea–Fuchs , Ba rtali-Brooklyn, Leo Chlorodont sono le aziende che aprono il varco a quello che a breve diventerà un carosello di marche propagandistiche bene evidenziate lungo le strade dal vivace corteo della carovana pubblicitaria e sulle maglie dei corridori. Il fenomeno non è casuale: nel 1952 si registra l’avvento ufficiale della televisione come spettacolo; imprese epiche, fino ad allora molto raccontate e poco viste, entrano nei salotti della penisola ...
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